Wie können Sie Ihre Produktblätter mit dem PIM Quable effektiv übersetzen?

In einem zunehmend wettbewerbsorientierten globalen Markt darf die Bedeutung von Übersetzungen im E-Commerce nicht unterschätzt werden. Denn um Kunden in verschiedenen Regionen ein reibungsloses und konsistentes Erlebnis zu bieten, bedarf es weit mehr als nur einfacher Übersetzungen. Ein effektives Management von Produktübersetzungen geht über die bloße Umwandlung von Wörtern hinaus und setzt ein tiefes Verständnis der kulturellen Besonderheiten, der Konsumgewohnheiten und der lokalen Bedürfnisse voraus. 

Da es heute immer mehr Online-Verkaufskanäle gibt und die Zielgruppen immer vielfältiger werden, müssen Unternehmen integrierte Lösungen einsetzen, um ein schnelles, genaues und konsistentes mehrsprachiges Management zu gewährleisten. Die Übersetzung wird so zu einem strategischen Hebel, der direkten Einfluss auf die Konversion, die Suchmaschinenoptimierung und den Ruf der Marke hat. 

In diesem Zusammenhang machen Werkzeuge wie PIM (Product Information Management) Sinn, mit denen sich die Verwaltung von Produktübersetzungen automatisieren und zentralisieren lässt, um ein optimales Kundenerlebnis zu bieten.

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Die strategische Bedeutung von Übersetzungen

Ein entscheidender Faktor für die Umwandlung

Verbraucher neigen dazu, Websites, die sie in ihrer Sprache ansprechen, mehr Vertrauen entgegenzubringen. Eine Studie von CSA Research ergab, dass 76% der Internetnutzer lieber Produkte kaufen, die in ihrer Muttersprache präsentiert werden. Selbst wenn sie eine Fremdsprache sprechen, werden ihr Engagement und ihre Konversionsrate bei lokalisierten Inhalten deutlich höher sein. Im Klartext: Eine gut übersetzte Produktbeschreibung hat einen direkten Einfluss auf die Kaufentscheidung.

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Eine Anforderung an die natürliche Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Übersetzungen wirken sich auch auf die Online-Sichtbarkeit aus. Suchmaschinen wie Google bevorzugen qualitativ hochwertige lokalisierte Inhalte in den internationalen Suchergebnissen. 

Eine schlechte Übersetzung oder das Fehlen von lokalisierten Inhalten kann daher die Suchmaschinenoptimierung einer Website auf ausländischen Märkten bremsen. Umgekehrt verbessert eine gut durchdachte mehrsprachige Strategie mit Übersetzungen, die auf lokale Suchbegriffe zugeschnitten sind, die organische Reichweite des Produktkatalogs erheblich.

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Multichannel-Kohärenz ist unerlässlich

In einer Omnichannel-Logik sind Produktdatenblätter nicht nur auf einer E-Commerce-Website zu finden. Sie werden auch auf Marktplätzen, in sozialen Netzwerken, in PDF-Katalogen, Newslettern und sogar in mobilen Anwendungen verwendet. Jeder Kanal wird zu einem Schaufenster der Marke. Wenn es zwischen diesen Kontaktpunkten zu sprachlichen Unstimmigkeiten kommt, wird die Glaubwürdigkeit der Marke untergraben. 

Ein rigoroses und zentralisiertes Übersetzungsmanagement ist daher unerlässlich, um eine reibungslose und einheitliche Erfahrung zu gewährleisten, unabhängig davon, welcher Kanal genutzt wird.

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Eine Übersetzung, die über das Wort-für-Wort hinausgeht

Beim Übersetzen eines Produktblatts geht es nicht nur darum, Wörter von einer Sprache in eine andere zu ersetzen. Es geht darum, die Inhalte an die kulturellen Besonderheiten, die Konsumgewohnheiten und die lokalen Vorschriften anzupassen. Ein Kosmetikprodukt z. B. sieht in Frankreich, Japan oder Brasilien anders aus als in Deutschland. 

Eine gute Übersetzung muss daher Genauigkeit, Geschäftssinn und Kulturbewusstsein miteinander verbinden.

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Die Herausforderung von Übersetzungen im Produktmanagement

Im Kontext des internationalen Handels und der Diversifizierung der Märkte stellt die Übersetzung von Produktdatenblättern eine echte Herausforderung für Marketing- und E-Commerce-Teams dar. Wenn ein Unternehmen Hunderte oder sogar Tausende von Artikeln verwaltet, muss jedes Produktdatenblatt präzise in mehrere Sprachen übersetzt werden, um den Anforderungen der lokalen Märkte gerecht zu werden. Diese zeitraubende und komplexe Aufgabe wird ohne eine geeignete Strategie und entsprechende Tools schnell unlösbar.

Die Risiken menschlicher Fehler sind zahlreich: Vergessen von zu übersetzenden Feldern, inkonsistente Terminologie in verschiedenen Sprachen, Syntax- oder Grammatikfehler oder eine schlechte kulturelle Anpassung der Inhalte. Diese scheinbar oft harmlosen Fehler können sich direkt auf das Markenimage und die Geschäftsleistung auswirken, indem sie bei Kunden Verwirrung stiften oder die natürliche Suchmaschinenoptimierung (SEO) auf ausländischen Märkten beeinträchtigen.

Außerdem sind traditionelle Übersetzungsprozesse, die auf Hin- und Hermails oder gemeinsam genutzten Excel-Tabellen beruhen, sowohl langsam als auch teuer. Sie binden erhebliche Ressourcen und verlangsamen die Markteinführung von Produkten erheblich.

Ein einfacher Screenshot einer mehrsprachigen Excel-Tabelle "vorher" reicht aus, um diese Komplexität zu veranschaulichen: unendliche Zeilen und Spalten, leere Zellen, Duplikate, manuelle Anmerkungen, ... All dies sind Anzeichen für ein System, dem der Atem ausgeht und das dringend einer Modernisierung bedarf - mithilfe von Tools wie PIM, die das Übersetzungsmanagement zentralisieren, automatisieren und zuverlässiger machen können.

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Wie Quable die Produktübersetzung transformiert

In einem Umfeld, in dem Reaktionsschnelligkeit und Konsistenz von entscheidender Bedeutung sind, revolutioniert Quable die Art und Weise, wie Unternehmen ihre Produktübersetzungen verwalten. Dank seiner Integration in das PIM (Product Information Management) ist die Übersetzung nicht länger ein Zwang, sondern wird zu einem Hebel für die Effizienz der Organisation und der Leistung.

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Zentralisierung von mehrsprachigen Inhalten im PIM

Mit Quable wird die gesamte Produktinformation - Titel, Beschreibungen, Attribute, Bilder - in einem einzigen Raum zentralisiert, auch für alle erforderlichen Sprachen. Diese Zentralisierung verhindert, dass Informationen verstreut werden, und ermöglicht es allen Teams (Marketing, E-Commerce, Export usw.), auf einer gemeinsamen, strukturierten und stets aktuellen Grundlage zu arbeiten.

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Flexible Übersetzungen, die auf Ihre Bedürfnisse zugeschnitten sind

Quable passt sich der Übersetzungsstrategie eines jeden Unternehmens an, indem es mehrere Optionen anbietet, die wahlweise oder ergänzend eingesetzt werden können:

• Manuelle Übersetzung: Teams können mehrsprachige Inhalte direkt in der Quable-Oberfläche Sprache für Sprache bearbeiten oder erweitern.
• Maschinelle Übersetzung: Es wurde eine Sofortübersetzungsfunktion integriert, die auf Google Translate basiert und eine schnelle erste Lokalisierungsstufe ermöglicht.
• Übersetzung via Import/Export: Für Unternehmen, die mit externen Agenturen oder freiberuflichen Übersetzern zusammenarbeiten möchten, bietet Quable die Möglichkeit, die zu übersetzenden Inhalte als Dateien (Excel, CSV usw.) zu exportieren und sie nach der Übersetzung einfach wieder einzufügen.
• Übersetzung über spezialisierte Partner: Quable ist mit Drittanbieterlösungen wie TextMaster kompatibel, um die Übersetzung an muttersprachliche Experten zu delegieren, direkt von der Plattform aus, mit einer nahtlosen und integrierten Nachverfolgung.

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Eine vereinfachte Steuerung der Übersetzungen

Von der intuitiven Benutzeroberfläche von Quable aus können die Benutzer mit wenigen Klicks Übersetzungen auslösen und verfolgen, und zwar direkt auf den betreffenden Einträgen. Diese integrierte Steuerung ermöglicht eine erhebliche Zeitersparnis und gewährleistet gleichzeitig die Konsistenz und Qualität mehrsprachiger Inhalte über alle Verbreitungskanäle hinweg.

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Schlussfolgerung

Die Übersetzung im E-Commerce ist nicht mehr nur eine Formalität, sondern eine strategische Säule für das Wachstum und die Wettbewerbsfähigkeit von Unternehmen. In dem Maße, wie Marken international expandieren, wird die mehrsprachige Verwaltung von Produktdatenblättern zu einer komplexen Herausforderung, die geeignete Werkzeuge erfordert. 

Die Integration eines Systems wie Quable PIM ermöglicht nicht nur die Zentralisierung von Produktinformationen, sondern auch die Vereinfachung und Automatisierung von Übersetzungen, wobei die Qualität und Konsistenz über alle Kanäle hinweg gewährleistet wird. 

Durch die Optimierung dieser Prozesse können Unternehmen nicht nur ihre Online-Sichtbarkeit und ihre Konversionsrate verbessern, sondern auch ein reibungsloses und personalisiertes Kundenerlebnis auf der ganzen Welt bieten. Letztendlich ist die Investition in ein effektives Übersetzungsmanagement für jede Marke, die auf einem globalisierten Markt erfolgreich sein möchte, von entscheidender Bedeutung.