PIM vs. PLM: Produktdaten zwischen Marketing und Lebenszyklus verwalten

Heutzutage müssen Unternehmen eine wachsende Menge an Produktdaten über den gesamten Lebenszyklus hinweg verwalten.

In den Diskussionen tauchen immer wieder zwei Werkzeuge auf: PIM (Product Information Management) und PLM (Product Lifecycle Management).

Zwar verarbeiten beide Produktdaten, doch unterscheiden sich ihre Verwendungszwecke, Nutzer und Ziele.

Was ist also der Unterschied zwischen einem PIM und einem PLM? Und warum ist ihre gegenseitige Ergänzung für ein umfassendes Produktmanagement von entscheidender Bedeutung?

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PIM vs. PLM: Definitionen

Was ist ein PLM?

PLM, oder Product Lifecycle Management, ist ein System, das sich der integrierten Verwaltung des gesamten Lebenszyklus eines Produkts widmet, vom Entwurf bis zum Ende der Lebensdauer.

Er zentralisiert und zeichnet alle Informationen über das Produkt auf:

• Technische Daten und Spezifikationen
• CAD/CAM-Design und Stücklisten (BOM)
• Produktversionen und Revisionen
• Validierungsprozess und Compliance
• Änderungsmanagement und teamübergreifende Zusammenarbeit

PLM fungiert als einzige Quelle der Wahrheit für das Produkt und gewährleistet, dass die Daten in jeder Phase des Lebenszyklus konsistent und nachvollziehbar sind.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass PLM das Werkzeug der F&E-, Engineering- und Produktionsteams ist, das darauf ausgelegt ist, die Produktentwicklung und das Produktmanagement im Zeitverlauf zu orchestrieren.

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Was ist ein PIM ?

Das PIM, oder Product Information Management, übernimmt die nachgelagerte Vertriebs- und Marketingseite.

Er/sie zentralisiert, bereichert und verbreitet Marketing- und Vertriebsinformationen über Produkte an die verschiedenen Verkaufskanäle.

Das PIM enthält zum Beispiel :

• Namen, Beschreibungen, Produktnutzen
• Marketing- und Geschäftsmerkmale
• Mehrsprachige Inhalte
• Visuals, Videos und Marketingmaterial (über ein angeschlossenes DAM)
• Tarifdaten, Etiketten, Zertifizierungen
• Links zu Produktfamilien, Deklinationen und Varianten

Das PIM wird zur einzigen Quelle der Marketingwahrheit und garantiert die Konsistenz der Daten, die auf der Website, auf Marktplätzen oder in Printmedien verbreitet werden.

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PIM vs. PLM: Unterschiedliche und komplementäre Aufgaben

Obwohl beide mit Produktdaten umgehen, befinden sich ihre Aufgaben an unterschiedlichen Punkten des Lebenszyklus:

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In der Praxis versorgt das PLM das PIM : Validierte technische Daten und Schlüsselinformationen aus dem Lebenszyklus werden an das PIM weitergeleitet, wo sie angereichert und für die Omnichannel-Verbreitung angepasst werden.

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Warum ersetzt das PIM nicht das PLM (und umgekehrt)?

Wenn sie während der Implementierung einer PIM miteinander verbunden werden, bilden PLM und PIM dann ein vollständiges und leistungsfähiges Ökosystem.

Die im PLM validierten Daten speisen automatisch das PIM, das diese Informationen anreichert und verbreitet.

Es gibt viele Vorteile:

• Verstärkte Datenqualität: Angleichung von technischen und Marketingdaten
• Zeitersparnis: Vermeidung von Doppelerfassungen und Fehlern
• Globale Kohärenz: gleiche Informationen auf allen Kanälen
• Fließende Zusammenarbeit: Technik und Marketing arbeiten Hand in Hand
• Verkürzung der Time-to-Market: Produkte kommen schneller auf den Markt

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Schlussfolgerung

PLM und PIM sind keine Gegensätze: Sie ergänzen sich.

Der erste verwaltet den technischen Lebenszyklus eines Produkts, der zweite wandelt ihn in Informationen um, die bereit sind, Kunden zu verführen.

Gemeinsam sorgen sie dafür, dass die Produktdaten über ihren gesamten Lebenszyklus hinweg konsistent, zuverlässig und wertvoll sind.

In einem Kontext der Digitalisierung bedeutet die Verbindung seines PLM mit seinem PIM, die Kontinuität zwischen Design, Produktion und Vermarktung zu gewährleisten - ein strategischer Vorteil für jedes Industrie- und E-Commerce-Unternehmen.