Brand Safety: Definition, Bedeutung und Ratschläge von Quable

Was ist Brand Safety?

Markensicherheit oder Brand Safety bezeichnet alle Maßnahmen, die darauf abzielen, das Image und den Ruf eines Unternehmens zu schützen, indem verhindert wird, dass dessen Werbung oder Inhalte in unangemessenen oder schädlichen Umgebungen erscheinen. Dazu gehören Websites, soziale Netzwerke oder Plattformen, die illegale, anstößige oder den Werten der Marke widersprechende Inhalte verbreiten.

‍

In einem komplexen digitalen Ökosystem, in dem Produktdaten und Marketingkampagnen über mehrere Kanäle verbreitet werden, wird Brand Safety zu einer strategischen Herausforderung. Sie gewährleistet, dass Werbebotschaften, die häufig mit Produktinformationen verknüpft sind, die über ein PIM Product Information Management) verwaltet werden, in einem Kontext angezeigt werden, der mit der Identität und den Verpflichtungen des Unternehmens im Einklang steht. So wird beispielsweise eine Luxusmarke vermeiden, ihre Produkte mit kontroversen oder minderwertigen Inhalten in Verbindung zu bringen.

‍

Durch die Integration von Kontroll- und Überprüfungsinstrumenten bewahren Unternehmen ihre Glaubwürdigkeit, stärken das Vertrauen der Verbraucher und optimieren die Wirkung ihrer Marketinginvestitionen.