DAM: définition, intérêts et exemples d'utilisation

Qu’est-ce qu’un logiciel DAM (Digital Asset Management) ?

Le DAM (Digital Asset Management) est une solution conçue pour stocker, organiser et diffuser les actifs numériques d’une entreprise, comme les images, vidéos, documents ou fichiers audio.

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Un logiciel DAM centralise et simplifie la gestion des médias digitaux, essentiels pour les équipes marketing, communication et distribution. Il permet de :

• Structurer les actifs numériques dans une bibliothèque accessible et sécurisée.
• Optimiser leur utilisation pour des campagnes publicitaires, des catalogues ou des supports de vente (PLV).
• Automatiser la diffusion des médias sur différents canaux, en garantissant leur cohérence et leur actualisation.

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Dans un contexte e-commerce, le DAM est souvent associé à un logiciel PIM (Product Information Management). Ensemble, ils forment une solution intégrée, appelée PIM/DAM, qui combine la gestion des données produit et des médias pour une expérience client unifiée.

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En somme, le DAM améliore l’efficacité opérationnelle en réduisant les temps de recherche et de traitement des médias. Il renforce également la cohérence de la marque en assurant que tous les canaux utilisent les dernières versions des actifs numériques.